miércoles, 17 de diciembre de 2008

Tv + Internet, último reducto del ocio residual


La forma de concebir el ocio cotidiano cambió de forma sustancial ocupando dos herramientas tecnológicas, la Red y la televisión, un primer plano en los hogares.


Por José Luis Barceló



La situación de crisis ha variado rápidamente la forma de concebir el ocio cotidiano, ese que hacemos en los ratillos sueltos. No hablemos ya de viajar, salidas de fin de semana, esquiar u otros más concretos. Nos referimos a ese ocio que se practica en los ratos que quedan libres, salir a un parque de atracciones, al zoo, ir al cine o al teatro o tomarse algo con familiares o amigos. También solía salirse para comprar algo, o ir al clásico outlet o centro comercial, o jardilandia para preparar labores de fin de semana.De ese ocio que hasta ahora se practicaba resueltamente se ha pasado al "ocio residual" de la crisis, que se ha concretado en un uso masivo de la televisión e Internet. ¿Por qué? Sencillamente porque son las únicas herramientas tecnológicas que todo el personal tiene ya instalado en su casa. Tv + Internet, la combinación perfecta para el ocio casero en tiempos de crisis.Internet se ha convertido en el último refugio de libertad domiciliaria. Programas, juegos, conversaciones, películas, chats y otras diversiones se suceden sin parar en un dispositivo cuyo uso se ha difundido masivamente.La difusión de periódicos en USA ha caído en el primer semestre cerca de un 5%. La situación se repite en casi todos los países desarrollados, donde el papel pierde difusión. La Vanguardia ha caído un 6%, El Periódico de Cataluña un 12%, El Mundo un 5%, El País, un 2% y el Grupo Vocento en conjunto ha disminuido un 13,4%. Solo La Razón y ABC han conseguido mantenerse gracias a redoblados esfuerzos.Al caer la difusión, disminuye también la publicidad, recurriendo a medidas como incrementar el precio de 1 a 1,10 euros, como ha hecho El País o el New York Post en USA, o bajar el número de páginas, todas ellas medidas que van contra el comprador.Una tendencia muy diferente a la que se vive en Internet, donde casi todos los diarios digitales españoles continúan creciendo en tráfico, influencia, prestigio y actualidad informativa, y, consecuentemente, en inversión publicitaria. Cada vez más gente, especialmente joven, lee diarios solamente en Internet.En países como Estados Unidos o el Reino Unido ocurre lo mismo, y la mayoría de los diarios digitales crecen en audiencia total y en inversiones publicitarias. Aunque los ingresos de las ediciones digitales son menos abultados que en el resto de los medios, la tendencia es al equilibro, y suponen ya el 12,4% del total de la facturación en compañías como The New York Times.En el Reino Unido la gran esperanza de los diarios está en Internet, donde algunos medios digitales crecen en facturación a un ritmo entre un 20 y un 30% anual. La publicidad online en el Reino Unido ya supone el 18,7% del total frente a un 19,3% de los anuncios gráficos en los diarios.Internet se ha convertido en el último recurso. Algunos, como Google, ya se han dado cuenta de ello y han apostado por nuevas herramientas y estrategias para competir con las planificaciones tradicionales. Cada vez hay más agencias y centrales que piden los datos del Google Analytics, y Google, amparada en las tendencias aperturistas de Obama hacia Internet, está apostando por una nueva herramienta, el Google Ad-Planner, que ayudará en las planificaciones publicitarias en la red, haciéndolas más eficientes y rentables.No en balde, curiosamente, algunos viejos dinosaurios del control de medios, como OJD y Nielsen, han fundido sus esfuerzos hace unos meses para trabajar juntos por Internet y dejar de competir, en un mundo, el de la Red e Internet, que les era completamente ajeno.

Leido en Semanal Digital

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